TOTEM GIRL

2011-10-07T21:01:00.000+02:00

©Valeria

mamma, cosa vuol dire escort?

2011-09-28T15:42:00.006+02:00

Forse si tratta di una campagna di rottura con gli stereotipi dell’immagine della donna.
"Sono Emma ho tre figli e a lavoro comando io", "Sono Monica lavoro in politica e non vado a letto con nessuno", "Sono Maria non sono vergine e ho una forte spiritualità", "Sono Eva mi piacciono le mele e non cedo sempre alle tentazioni", "Sono Chiara mi piacciono le donne ma non amo i motori", "Sono Maddalena faccio la escort e non sono una ragazza facile".
O forse si tratta della normalizzazione di quegli stereotipi, si tratta di negare qualcosa per affermarlo.
E sia, ma lo slogan di Maddalena che fa la escort e non è una ragazza facile ma è una ragazza che ammicca con pelliccia e shorts inguinali rivendicando la sua “normalità”, a mio avviso è inquietante.
La campagna dice I’M WE. Cioè IO SONO VOI.
Io non voglio far vivere mia figlia in una società dove fare la escort è una cosa normale, dove parlare di escort è al passo coi tempi, dove la suddetta escort non prova nessun imbarazzo perché vende il suo corpo per soldi (per sua libera scelta perché ovviamente la questione della prostituzione da strada è ben altro problema), anzi è felice, sorride, ammicca, dice “vestiti come me, sarai sexy e spregiudicata”, si propone come modello.
“…Mamma, che cosa è una escort?”… “una ragazza che va a letto con gli uomini per soldi”…”Ah, ok”.
Non è questo il genere di conversazione che amo avere con mia figlia…non voglio che sia “normale”.

Mara

i porci comodi di Toscani

2011-09-26T22:02:00.007+02:00

Gli uomini sono dei porci ci dice Oliviero Toscani nella sua ultima campagna pubblicitaria che firma per Relish, un marchio di abbigliamento con sede nel napoletano. E le donne, rappresentate in questo caso dalla modella Elisabeth Anne White, sono Circe. Recuperata per l’occasione direttamente dalla mitologia greca, la “diva terribile”, come l’ha definita Omero nell’Odissea, è una maga che utilizza il suo potere per sedurre gli uomini e mutarli in porci. Toscani e il suo anticonformismo, quasi un marchio di fabbrica, già da parecchio sembra aver perso smalto. Un esempio: la pubblicazione, subito bloccata, del calendario Consorzio Vera Pelle Conciata al Vegetale, dove ogni mese compare l’immagine di un pube femminile, dodici triangoli di colore diverso. “Qui si mostra l’essenziale, e non quello che si vede nei soliti volgari calendari di pin up, che mostrano tutto meno che quello” ha detto il fotografo. Di parere diverso l'istituto di autodisciplina pubblicitario che ha definito la comunicazione “offensiva della dignità della persona, in quanto il corpo femminile viene equiparato alla pelle conciata, ovvero a un animale ucciso, sezionato e trasformato in prodotto di lavorazione”. Uno dei suoi ultimi lavori è la pubblicità del vino Collio, http://www.colliowines.com/vinibianchi.htm dove appare una ragazza di colore con in mano un bicchiere di vino e la scritta: "l'unico bianco che amo". La reazione del sindaco di Firenze Renzi è stata immediata: ha bandito la foto definendola lesiva del decoro. Toscani, 70 anni, sembra lontanissimo dalle campagne antirazziste in coppia con Benetton, e le sue ultime dichiarazioni riguardo alle donne di certo non gli fanno onore: http://www.ilsecoloxix.it/p/italia/2011/02/26/AOpJwu-toscani_oggetto_schifo.shtml. Anna Maria Testa, direttrice di un'agenzia di pubblicità ha scritto di lui: “Le scorciatoie sono per definizione solitarie, e passano attraverso lo scandalo. Per percorrerle ci vuole molta energia, fortuna, una fede in se stessi impermeabile a ogni dubbio, un talentaccio privo di scrupoli e una dose di faccia di bronzo. Ovviamente, la cosa funziona tanto meglio quanto più, intorno, c’è un vuoto di senso e di alternative credibili”. La trasgressione ormai è solo formale, un espediente per farsi ricordare. Come nel caso di Relish uno stereotipo molto suggestivo veicola in realtà un messaggio degradante. Usare i corpi femminili come oggetti sessuali è una moda, seguita anche da Toscani, che ha cancellato la creatività: tutte le pubblicità si ripetono sempre uguali ormai da un decennio. E gli autori delle immagini, a cui spesso viene data carta bianca, hanno l’illusione di fare arte, di essere originali, provocatori. Perché per loro ciò che conta di più è la libertà di offendere… cioè volevo dire espressiva.

Circe ha colpito ancora

2011-09-20T23:04:00.002+02:00

Idea da copiare

2011-09-14T20:50:00.003+02:00

Come in una candid camera, l’artista spagnola Yolanda Domínguez riprende le reazioni dei passanti davanti a donne in pose innaturali copiate dalle pubblicità: http://www.youtube.com/watch?v=GPEcdcmnAA0&feature=player_embedded

striscione via Repetti, Milano

2011-08-04T09:54:00.002+02:00

guerrilla art

2011-07-30T13:02:00.000+02:00

3 ponti, milano

2011-07-03T10:20:00.001+02:00

mostra alla cooperativa di liberazione, milano

2011-06-30T17:42:00.001+02:00

Questa mostra nasce dal desiderio di condividere un progetto di raccolta e analisi delle pubblicità, che si chiama TOTEM GIRL. Nato e cresciuto su un blog, ora appartiene a tutti coloro che hanno voglia di mettersi in connessione e ampliarne le potenzialità.
La rete sta cambiando il nostro modo di interagire col mondo e questa mostra per me ne è una dimostrazione: è frutto di una una ricerca interattiva e in espansione, una sfida alle abitudini e a ciò che consideriamo normalità.

vai tramvai

2011-06-16T10:23:00.002+02:00

le prime immagini

2011-06-14T17:33:00.000+02:00

STAMPA. ATTACCA. PROPAGA

2011-06-13T18:33:00.002+02:00

STAMPA. ATTACCA. PROPAGA
Diventa guerrila artist per un giorno: attacca questi adesivi sui cartelloni per rendere visibile a tutti quali sono le conseguenze derivanti dalla continua esposizione a corpi femminili stereotipati e sessualizzati. Varie ricerche confermano che guardare questo tipo di pubblicità a lungo termine (e noi ne siamo sovraesposti da anni!), può causare disturbi psicologici, anche gravi. (v.link)
Lotta anche tu contro la diffusione di modelli negativi che condizionano la nostra vita personale e di relazione con gli altri.
Prendi parte alla protesta contro i messaggi incessanti che invadono il nostro spazio pubblico e le nostre menti confondendoci su quali sono i nostri reali desideri e bisogni.
Partecipa a questa azione di guerrilla art!

Istruzioni per l'uso:

1) scarica dal blog le scritte
2) stampale, ritagliale
3) quando vedi una pubblicità, attaccale utilizzando una striscia di scotch biadesivo

lascia il tuo messaggio e PROPAGA

su Facebook:http://www.facebook.com/reqs.php?fcode=0c68e2a42&f=1479812862#!/event.php?eid=233440000003040&view=wall¬if_t=event_wall

visione stereotipata

2011-05-16T20:08:00.003+02:00

questione di autostima

2011-05-12T12:50:00.000+02:00

Questa immagine danneggia gravemente la tua autostima e impoverisce l'interazione sociale. Dovrebbero scriverlo sotto in piccolo come sui pacchetti di sigarette: le pubblicità fanno male alla salute, irradiano messaggi nocivi e se l'esposizione è prolungata nel tempo gli effetti possono anche essere gravi. Su questo sono state svolte svariate ricerche scientifiche, alcune raccolte nel libro "deumanizzazione" di Chiara Volpato, professore di psicologia sociale all'Università degli Studi di Milano-Bicocca, che spiega nel dettaglio come questo tipo di immagini modifichi inesorabilmente la percezione di sè e degli altri. Li vediamo tutti i giorni, più volte al giorno questi corpi femminili, perfetti, sempre uguali (cambia solo il colore dei capelli), schiere di donne da sesso, seduttive e accondiscendenti. Questa presenza pervasiva ha colonizzato il nostro immaginario e ci induce al confronto e all'identificazione con questi modelli. Scrive la Volpato: "pensare ossessivamente al corpo confrontandolo con gli standard culturali dominanti lascia poche risorse cognitive disponibili per altre attività mentali e fisiche. Si abbassa l'interesse, le aspirazioni delle ragazze nei campi più impegnativi, limitando aspirazioni e opportunità di formazione e affermazione professionale" e lentamente "in tutte emerge sorveglianza del corpo, vergogna per l'aspetto fisico, scarsa consapevolezza degli stati interni, disordini alimentari". In gergo tecnico questo fenomeno viene definito oggettivazione; cioè quando ci si concentra solo sull'aspetto fisico di una persona -o il proprio-, a discapito delle sue competenze e qualità e il suo -proprio- valore si riduce alla capacità di attrazione sessuale. Sempre nel libro: "dopo aver visto contenuti oggettivanti, gli uomini sono più pronti a pensare alle donne come oggetti sessuali, a trattarle di conseguenza e a non riconoscere il loro contributo allo sviluppo della società". Questo può essere innescato anche solo leggendo termini oggettivanti. Le riviste femminili ad esempio sono un concentrato di parole e frasi di questo tipo: quelle legate al sex appeal o al fitness, alla forma fisica perfetta, alla chirurgia estetica. C'è da fare maggiore attenzione quando si gira per strada, quando si guarda la tv o leggono i giornali. L'assorbimento passivo espone maggiormente al rischio di sintomi depressivi e ad una visone stereotipata dei ruoli.

"Quando il programma televisivo 20/20 ha chiesto a un gruppo di ragazze se preferirebbero essere grasse o perdere un braccio, hanno risposto all'unanimità che preferirebbero perdere un braccio." Eve Ensler "Io sono emozione"

modello belen

2011-05-02T20:12:00.004+02:00

La figura di Belen Rodriguez mi perseguita, la vedo ovunque: in tv, sui giornali, al cinema... in pubblicità ha prestato il suo corpo e il suo volto a tutti i marchi più importanti. Tim, Miss Sixty, Renault ecc. Nell'immagine dell'ultima campagna in cui è testimonial si esibisce senza veli con la postura di un'offerta sessuale: gambe divaricate, bocca socchiusa, sguardo provocante. Per realizzare questa foto la macchina fotografica è stata posizionata ad altezza ombelico, con lo scopo di dare massimo rilievo e impatto al suo corpo che dopo un intervento di fotoritocco appare perfetto e levigato. Viene da chiedersi perché sempre lei, ci sarebbero anche tante altre bellezze in giro. Lo spiega bene nel suo ultimo libro “deumanizzazione” Chiara Volpato, professore di psicologia sociale all'Università degli Studi di Milano-Bicocca: “alle donne vengono richiesti pochi atteggiamenti stereotipati, ruoli limitati, corpi e volti identici. Oggettivare significa ridurre le donne a oggetti di consumo, ugua li, intercambiabili, privi di individualità”. Belen ricopre all'occorrenza tutti i ruoli: donna ideale, moglie ideale, amante ideale. Da modella a modello unico per tutte di femminilità e di bellezza.

collezione primavera 2011

2011-05-01T12:06:00.004+02:00

tu is megl che uan

2011-05-01T12:04:00.003+02:00

posizioni

2011-03-26T19:34:00.003+01:00

il manifesto della nuova pubblicità

2011-03-21T14:52:00.005+01:00

Un accordo per l'utilizzo resposabile della figura femminile in pubblicità è realtà: in tre mesi già 20 marchi importanti come L'oreal, Microsoft, Eni, Vodafone e molti altri, hanno aderito -con processo autorizzativo- e altrettante aziende lo stanno per sottoscrivere. Promotore di questa iniziativa è "pari o dispare" che con Emma Bonino, presidente onorario dell'associazione, e Gad Lerner, stamattina in conferenza hanno presentato gli obiettivi e i risultati ottenuti finora. Lo scopo è quello di creare un cambiamento culturale positivo per superare gli stereotipi di genere. Un esempio: la campagna 2011 di Missoni realizzata dal fotografo Juergen Teller. Il soggetto è la famiglia Missoni e loro amici. http://www.youtube.com/watch?v=9KvUiTIjStk

Mr.Wiggles

2011-03-11T12:07:00.002+01:00

Lo zio Terry

2011-03-10T16:57:00.011+01:00

Qualche settimana fa Silvian Heach si è visto costretto a rimuovere e sostituire tutti i cartelloni della sua ultima campagna. Il primo a "saltare" è stato quello affisso accanto al cortile di una scuola elementare e media. Questo è avvenuto in seguito alle proteste di genitori e insegnanti e all'intervento dell'istituto di autodisciplina della pubblicità, che ha giudicato l'immagine ingannevole e lesiva delle dignità della persona. La nuova foto ora campeggia libera per tutta la città... Ma osservandola bene, noto qualcosa che non mi convince. Decido allora di indagare sull'autore, un guru della fotografia di moda. Scorro il curriculum di Terry Richardson e scopro che è conosciuto principalmente per le sue pubblicità ambigue, spesso censurate perché connotate da messaggi degradanti e di violenza sulle donne: ragazze con mutande abbassate, con cetrioli in mano, che leccano serpenti, colte in atti sadomaso, per fare solo alcuni esempi, pubblicate su tutte le riviste, giornali e affisse in molte città. È lui stesso a dire: "Sisley è stato un lavoro gradioso perché mi facevano fare quel diavolo che volevo". Per farsi un'idea su youtube ci sono vari slideshow: http://www.youtube.com/watch?v=z70w3-PeuUg
Recentemente il fotografo ha pubblicato un libro, da vero narcicista, di autoritratti pornografici mentre si accoppia con varie ragazze: www.kiboshbook.com. Negli Stati Uniti è un personaggio molto controverso anche per lo scandalo che lo ha recentemente coinvolto: lo zio Terry, così ama farsi chiamare sul lavoro dove spesso compare nudo senza preavviso, molesta le modelle: http://www.corriere.it/cronache/10_marzo_22/fotografo-richardson-accusato-molestie-modelle_09546970-35cb-11df-bb49-00144f02aabe.shtml. E sprezzante, non si è mai fatto problemi a dichiarare: "Ho fatto sesso con chiunque sia passato davanti al mio obiettivo".
In merito alla vicenda, sul sito femminile Jezebel, che vanta 10 milioni di visite, è riportata la dichiarazione di uno stilista: "Le agenzie conoscono bene il comportamento predatorio di Richardson ma è tollerato. C'è solo una manciata di fotografi che ha il potere, una manciata di editori che ha il potere, una manciata di clienti che ha il potere. Tutti gli altri seguono solo questo piccolo gruppo di persone. E poiché lui gode dall'approvazione della direttrice di Vogue America (il diavolo veste Prada) e Vogue Francia e poiché lavora anche per clienti come H&M, è super protetto e tutto questo lo rende praticamente intoccabile".
Se ora provo a guardare il cartellone, l'atmosfera romantica è scomparsa, Central Park, il cane a passeggio non ci sono più, quello che vedo sono solo i corpi esili di due ragazze anoressiche.

Milano, avvistati pitoni

2011-03-10T16:40:00.003+01:00

agli autori di striscia la notizia

2011-03-09T16:05:00.001+01:00

Riteniamo che la trasmissione di ieri sia stato uno spettacolo indecente. Si è usato uno stratagemma ridicolo e furbo per fare un attacco alla categoria delle giornaliste delle principali case editrici nazionali.

Il sondaggio non era attendibile per ovvie ragioni:

1) non è arrivato a tutte le giornaliste dei diversi gruppi
editoriali
2) la mail senza logo, risultava poco chiara e poteva essere facilmente scambiata per spam
3) molte persone si sono premurate di fare presente il proprio dissenso e contrarietà all'iniziativa. Perché non avete citato anche loro in trasmissione?

Il messaggio che è passato a milioni di persone dalle bocche dei due conduttori della tv, oltraggia la nostra professionalità e autonomia. È un'operazione diffamatoria e tendenziosa fatta con metodi che non denotano alcuna professionalità. Come potete non sentire la responsabilità dei messaggi che diffondete? Non è attaccando le giornaliste che si risolvono i problemi di coscienza. Per concludere, ci teniamo a ribadire che non accettiamo lezioni di moralità da Striscia la notizia. A meno che da stasera le veline non decidano di smettere di mostrare il loro lato B in sedici noni.
　

MICHELE.LANZAROTTO@mediaset.it

da che pulpito!!!

2011-03-07T11:45:00.007+01:00

questa mattina mi è arrivato un comunicato da parte dell'uffico stampa di striscia la notizia che riporto qui di seguito. questa è stata la mia risposta:

Buongiorno Michele,
da giornalista vorrei porle qualche domanda in merito alla sua mail:
come mai si fa portavoce di questa "proposta"? quale sarebbe la proposta esattamente? chi non firma vuol dire che non ci sta e quindi ancora una volta è colpa delle donne?
non le sembra che sia una presa in giro che proprio Striscia la notiza si faccia portavoce dell'iniziativa? questa trasmissione, incurante del fatto che arrivi a un pubblico vastissimo che comprende anche i bambini, perpetra da anni uno svilente trattamento delle donne. Mi riferisco al fatto che il ruolo delle due veline sia puramente decorativo: quasi due ballerine di lap dance, per tutto il tempo mute e sculettanti.
Gradirei avere una sua risposta.

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STRISCIA LA NOTIZIA

LANCIA OGGI L’INIZIATIVA

“DALLA PROTESTA ALLA PROPOSTA”

A TUTTE LE GIORNALISTE DEI GRUPPI MONDADORI, L’ESPRESSO, RCS E CONDÉ NAST È STATA INVIATA LA SEGUENTE SCHEDA:
DIGNITÀ DELLE DONNE. DOPO LA PROTESTA LA PROPOSTA.

È DISPOSTA A METTERE LA SUA FACCIA NELLA BATTAGLIA PER CAMBIARE L’UTILIZZO CHE ANCHE IL SUO GIORNALE FA DEL CORPO DELLE DONNE?

o SÌ

o NO

È possibile votare fino alle ore 20.00 dell’8 marzo 2011, Festa della Donna.

*LA MANCATA RISPOSTA VERRÀ VALUTATA COME UN NO.

Naturalmente, martedì 8 marzo 2011, nel corso della trasmissione, verrà altresì comunicato il numero delle risposte negative, scorporato comunque del numero delle giornaliste che non hanno potuto/voluto rispondere.

Ufficio stampa Striscia la Notizia

02/21024930-2572-4176

2011-03-07T11:03:00.000+01:00

modello unico

2011-03-07T10:37:00.019+01:00

Cosa succede se accanto alla pubblicità di Silvian Heach affianchi la scritta: “Tu la scegli e lei ti possiede”? In gergo tecnico si chiama joint advertising campaign o co-branding; si tratta di collaborazioni tra aziende il cui scopo è rincarare il messaggio. Come avviene nel cartellone “la competizione è femmina”: Miss Sixty e Twingo insieme in uno stesso spazio pubblicitario giocano sullo stereotipo della rivalità femminile. Personalmente non ci trovo ironia in questa immagine. Vedo solo Belen Rodriguez intenta a rivaleggiare con un'auto, quindi un oggetto, su chi sia la più bella del reame. La coda dell'abito la imbriglia in una situazione imbarazzante e umiliante, da cui non riesce a sottrarsi e oltretutto sembra anche godere di questa frustrazione. Fateci caso: ultimamente quasi tutte le pubblicità hanno come testimonial la Rodriguez, come a ribadire un modello unico di donna, di bellezza, oggetto di consumo.

video shock

2011-03-02T00:05:00.009+01:00

video di denuncia prodotto da Donne Pensanti. Riguarda l'uso della violenza sul corpo femminile nella pubblicità:

http://www.youtube.com/watch?v=tqBaf0a5BGM

e "se questa è una donna":
http://www.youtube.com/watch?v=FAL3IZmKQBA

commenti vari

2011-02-28T17:13:00.025+01:00

Pubblico questa bella lettera che mi ha mandato Tabasko che offre vari spunti di riflessione. In questi giorni mi sono arrivati anche i commenti di alcuni miei coetanei trentenni, invitati a partecipare alla campagna contro i cartelloni di Silvian Heach promossa tra l'altro anche da questo blog. La cosa che mi ha colpito maggiormente sono state le motivazioni a non aderire tra cui: "E' censura, non facciamo i moralisti", "Non ho tempo, io sto con gli egiziani, quella è la realtà", "Non esistono poteri buoni". Proverò a rispondere a questi stimoli con un post su misura proprio sui ricorrenti luoghi comuni che saltano fuori quando si parla di pubblicità volgari e offensive.

il tuo blog mi piace. mi piace soprattutto il fatto sia un blog monotematico, “ossessivamente” dedicato a catalogare i modi di rappresentare il corpo femminile, a cui ti aggiungo un tassello con questa foto scattata davanti a casa mia.
a volte, però, mi sembra che la linea di confine tra la rivendicazione dei diritti delle donne e un neopuritanesimo che bandisce a priori qualsiasi forma di rappresentazione “sessualizzata” del corpo della donna (e un po’ più in là ogni forma di sessualità che non rientri nella “norma”) sia spesso molto, troppo sottile. è il motivo per cui, ad esempio, alcune femministe hanno storto un po’ il naso sulla manifestazione del 13 febbraio.

non è una cosa che riguarda tanto il tuo blog quanto piuttosto il dibattito pubblico di questi mesi. però, ad esempio, la foto “non c’è pace quaggiù” non mi sembra offensiva. anzi la trovo bella. bella la foto. bello come gioca quell’immagine con la gru, la nebbia, l’insegna dell’hotel, la città a sera (parlo dell’immagine pubblicitaria dentro il contesto della città e non della pubblicità, in sé piuttosto banalotta anche se, appunto, non offensiva). e anche quella di cristo (ma che ci fa il corpo di cristo tra il corpo delle donne?) mi sembra soltanto una pubblicità un po’ idiota perché cerca di essere trasgressiva senza riuscirci più di tanto. al contrario pubblicità storiche come quella dei jeans jesus (http://www.cafedesignorants.it/2010/03/23/goodbye-mr-pirella), che ai trempi hanno suscitato l’ira dell’osservatore romano e le riflessioni di pasolini (http://www.pasolini.net/madrid-saggi09.htm) , giocavano col corpo della donna in maniera anche molto esplicita ma forse hanno avuto un ruolo positivo, anche se marginale come necessariamente è la pubblicità, nel processo di emancipazione femminile. dico forse perché non sono sicuro che sia andata davvero così ma, in ogni caso, questa è la parte che mi piacerebbe vedere sul tuo blog: non solo quella “distruttiva” e catalogante ma anche quella “costruttiva”, propositiva, creativa. perché non inizi a cercare anche quelle che consideri “belle” rappresentazioni di corpo femminile o semplicemente del femminile. e se non le trovi, ma secondo me ci sono, perché non le crei tu, ex novo oppure attraverso un opera di manipolazione e défacement di quelle esistenti?
mi piace pensare che alle brutte storie, si risponde non censurandole e riducendole al silenzio ma inventandosi altre storie. o, per dirla in altri termini forse un po’ brutali, non mi piace che
la rivendicazione di un altro femminile debba a volte passare attraverso il sorrisetto moraleggiante di tanti esponenti della sinistra che rimanda, più o meno esplicitamente, a un modello “per bene” (casa-lavoro-figli-famiglia) antico più o meno come quello contro il quale si contrappone.

ps
non sono un pubblicitario e, sì, sono un uomo

buone notizie

2011-02-28T15:54:00.004+01:00

Dopo giorni di proteste un cartellone è stato rimosso. Quello più discusso perché apposto proprio sopra le teste dei bambini della scuola elementare e media di Viale Puglie.
Mi è appena arrivata anche la risposta dallo IAP (Istituto dell'Autodisciplina Pubblicitaria) sempre in merito alla capagna di Silvian Heach:

Segnalazione pubblicitario “Silvian Heach” rilevato su affissioni diffuse nelle città di Milano, Genova e Roma nel mese di febbraio 2010

Desideriamo informarLa che il Comitato di Controllo, in data 24/2/11, ha emesso nei confronti del messaggio pubblicitario in oggetto ingiunzione di desistenza per la violazione degli artt. 1 - Lealtà della comunicazione commerciale -, 10 - Convinzioni morali, civili, religiose e dignità della persona - e 11 - Bambini e adolescenti - del Codice di Autodisciplina della Comunicazione Commerciale.

Il provvedimento ingiuntivo acquisterà efficacia di decisione allo scadere del termine previsto dall’art. 39 del Codice, ovvero il 7 marzo p.v., qualora la parte non proporrà motivata opposizione.

La terremo sollecitamente informata sul seguito della pratica.

RingraziandoLa per l’apprezzata collaborazione, porgiamo i nostri migliori saluti.

I.A.P.
La Segreteria
_________________________________

Istituto dell'Autodisciplina Pubblicitaria
via Larga 15 - 20122 Milano (Italy)
tel 02 58304941 - fax 02 58303717
www.iap.it

rassegna stampa

2011-02-25T10:40:00.009+01:00

A Milano, uno dei cartelloni di Sylvian Heach è stato apposto proprio accanto all'istituto comprensivo Pezzani che ha al suo interno una scuola media ed elementare.

Oggi sul "Corriere della Sera" la protesta dei genitori: "spostate quel cartellone da un'altra parte". Syilvian Heach: "è un'opera artistica":
http://milano.corriere.it/milano/notizie/cronaca/11_febbraio_24/nino-lucacartellone-ose-scuola-milano-19088804311.shtml

un'analisi di Isabella Bossi Fedrigotti:
http://www.corriere.it/cronache/11_febbraio_22/vestito-troppo-corto-fantasia-bosi-fedrigotti_27691acc-3e5e-11e0-a025-f4888ad76c86.shtml?fr=correlati

da "Repubblica": http://milano.repubblica.it/cronaca/2011/02/24/foto/la_scuola_protesta_per_il_manifesto_os-12862159/1/

"Il Giorno": http://qn.quotidiano.net/cronaca/2011/02/24/464675-polemica_milano.shtml

sul tg2: http://www.tg2.rai.it/ v.22 febbraio edizione 20:30 - "pubblicità con polemiche"

Anche sui free press

"City Milano" :
VIALE PUGLIE
Manifesto osè a scuola la protesta dei genitori
Una pubblicità osè -una modella che mostra il sedere- ha creato polemiche a Milano. Il manifesto è stato affisso su un palazzo che confina con una scuola elementare di Viale Puglie. Genitori e maestre hanno avvisato la polizia per farlo rimuovere.

e "Leggo":
Milano Pubblicità osè a scuola
La pubblicità osè di Silvian Heach (una donna senza mutandine) fa arrabbiare i genitori, preside e insegnanti dell'istituto comprensivo Renzo Pezzani, in zona Corvetto a Milano, che hanno avvisato i vigili chiedendo che venga rimosso. Arav, la società proprietaria del marchio si giustifica: "le immagini incriminate hanno connotazioni artistiche".

questa è una forma di protesta

2011-02-22T10:22:00.007+01:00

è arrivata una replica alle mail che stiamo mandando a Silvian Heach:

"Anche loro hanno creatività " 0 " copiano anche le email da
inviare.............. "

La mia risposta:

Questa è una forma di protesta: chi trova la vostra campagna pubblicitaria offensiva della dignità della donna manda una mail standard. è una sottoscrizione, come ne vengono fatte tutti i giorni. Perchè non rispondete invece dei contenuti della vostra pubblicità in merito al trattamento dell'immagine della donna? Avete la responsabilità dei messaggi che diffondete, analizzate quelli.

manda una mail di protesta a Silvian Heach

2011-02-21T16:52:00.004+01:00

Chiunque si sentisse offeso dalla campagna della Silvian Heach può mandare una mail di protesta a questo indirizzo:

info@silvianheach.it

il testo da scrivere nel messaggio:

La vostra ultima campagna pubblicitaria offende l'immagine della donna ed è fortemente diseducativa. Per tutti coloro che non possono evitare di vedere i cartelloni con cui avete tappezzato la nostra città, in particolare per i giovani e i bambini. Quei manifesti non hanno nulla a che vedere con la promozione di abiti e con la loro volgarità deturpano lo spazio pubblico. Per le prossime campagne rivolgetevi a dei creativi che rispettino l'immagine della donna e i consumatori.

il nostro spazio pubblico

2011-02-18T14:51:00.016+01:00

Oggi ho inviato una mail allo IAP Istituto di autodisciplina pubblicitario con questo messaggio:

Chiedo che vengano prontamente rimossi i cartelloni della Silvian Heach. Questa pubblicità non ha nulla a che vedere con la promozione di abiti. Nella foto la modella alza il vestito per scoprire il fondo schiena completamente nudo in una posa che vorrebbe essere provocante ma risulta solo svilente dell'immagine della donna. È diseducativa per tutti coloro che la guardano, in particolare per i giovani e i bambini. Anche perché proprio nessuno può evitare di vederla, viste le dimensioni spropositate del manifesto. La mia città non è un night club a cielo aperto.

L'ho vista in due punti della città: Piazzale Bologna e Viale Forlanini, Milano

Ho inviato una copia della mail anche a Silvian Heach avvisandoli della mia "denuncia" e chiedendogli di affidare le prossime capagne pubblicitarie a dei creativi che siano rispettosi dell'immagine della donna e dei consumatori. E del nostro spazio pubblico

2011-01-31T13:18:00.002+01:00

Sorrento, NA

gennaio 2011

©Cinzia Figus

ma non c'è pace quaggiù

2011-01-18T22:37:00.005+01:00

Eri piccola così

2011-01-18T14:40:00.006+01:00

Ecco un caso emblematico di sequel pubblicitario. Nella prima puntata la modella impersonava la chiavetta (l'assonanza e i doppi sensi non sono mai casuali) con cui ci si può collegare a internet. Grazie a questo espediente abbiamo interiorizzato inconsapevolmente la storia dell'eroina sadomaso versione star trek, quindi ora sappiamo perchè sieda sul palmo della mano di un uomo. Basta però isolarsi dall'inganno della narrazione perchè ci appaia in un lampo come la donna sia messa in ridicolo: vestita a carnevale e con un'espressione imbarazzante, è lì che soffia con un'aria docile e sognante. Anche se della tecnologia più avanzata è un oggetto in pugno a un uomo, in una riproposizione della presunta superiorità maschile e del possesso. C'è da sperare che non diventi una trilogia o peggio una saga. Nel frattempo, da cliente donna, non posso fare a meno di chiedermi: "Ma quanto deve essere rigido e scomodo un corpetto di metallo?"

qualcosa si muove

2011-01-17T12:29:00.007+01:00

oggi ben due notizie importanti:

la prima è una proposta di legge per la parità e la non discriminazione tra i generi nell'ambito della pubblicità e i mezzi di comunicazione che si può sottoscrivere qui: http://www.immaginedifferente.net/?p=1

e

la seconda: format ” La Réclame” che verrà presentato a Roma il 19 gennaio, nell’ambito dell’evento “Questione femminile, Questione Italia” presso la sala Zuccari del Senato della Repubblica. Un progetto video in formato web series, che parte dalle pubblicità (manifesti o spot) che colpiscono l’immaginario collettivo attraverso l’uso inappropriato del corpo femminile. L’intento è illustrare i meccanismi che sottendono all’utilizzo inadatto, fuori luogo, a volte grottesco della figura della donna.

DDL – DISEGNO DI LEGGE

Articolo 1 (Finalità e definizioni)

1. La presente legge ha lo scopo di tutelare la dignità della donna e dell’uomo nella pubblicità e nei mezzi di comunicazione nonché di promuovere, attraverso questi, l’affermazione di un’immagine egualitaria e non stereotipata della donna e dell’uomo nella società.

2. Ai fini della presente legge:

a) per “pubblicità” si intende qualsiasi forma di messaggio che sia diffuso, in qualsiasi modo, nell’esercizio di un’attività commerciale, industriale, artigianale o professionale allo scopo di promuovere la vendita di beni mobili o immobili, la costituzione o il trasferimento di diritti ed obblighi su di essi oppure la prestazione di opere o di servizi;

b) “mezzi di comunicazione” sono la stampa, il cinema, la radio, la televisione e internet, siano essi pubblici o privati.

Articolo 2 (Pubblicità e comunicazione illecite)

1. È vietato utilizzare in modo vessatorio o discriminatorio ai fini della presente legge l’immagine della donna e dell’uomo.

2. Si considera illecita la pubblicità che utilizza il corpo delle donne e degli uomini in modo offensivo della dignità della persona, che assimili l’immagine femminile e maschile o parti del corpo ad oggetti o ai prodotti pubblicizzati, o che infine, accompagni l’immagine di uomini o donne ad altra immagine che richiami o evochi atti o attributi sessuali, sempre che il riferimento non sia assolutamente necessario alla descrizione del prodotto pubblicizzato.

3. Si considera altresì illecita la pubblicità che direttamente o indirettamente contribuisce alla diffusione di stereotipi, di violenza e discriminazioni legate al genere.

4. Alla stessa stregua devono considerarsi illecite le trasmissioni televisive di intrattenimento che prevalentemente presentino contenuti lesivi della dignità della persona ai sensi dei commi primo e secondo del presente articolo.

Articolo 3 (Amministrazioni pubbliche)

1. Le Amministrazioni pubbliche vigilano sul rispetto dei principi espressi negli artt. 1 e 2 e segnalano alla Commissione garante di cui all’art. 5 le eventuali violazioni.

2. Le Amministrazioni pubbliche sono tenute a promuovere l’adozione, da parte dei mezzi di comunicazione, di accordi di autoregolamentazione atti a contribuire all’osservanza della legislazione in materia di parità tra le donne e gli uomini.

Articolo 4 (Mezzi di comunicazione)

1. I mezzi di comunicazione devono trasmettere un’immagine egualitaria, plurale e non stereotipata delle donne e degli uomini e promuovere la conoscenza e la diffusione del principio di parità di genere.

2. I mezzi di comunicazione promuovono la protezione e la tutela dell’uguaglianza tra uomini e donne ed evitano ogni discriminazione tra loro.

3. I mezzi di comunicazione adottano azioni specifiche rivolte alla tutela dei minori e alla promozione di una immagine di uomini e donne adeguata allo sviluppo equilibrato della loro personalità.

Articolo 5 (Commissione garante)

1. Presso il Ministero per le Pari Opportunità è istituita una Commissione garante composta da membri nominati di comune intesa dal Ministro per le Pari Opportunità, dal Ministro del Lavoro e dai rappresentanti delle Camere di commercio, delle Organizzazioni sindacali maggiormente rappresentative, dalle Associazioni femminili e maschili attive nella tutela dei valori e degli interessi oggetto della presente legge ed iscritte in apposito elenco.

2. La Commissione ha il compito di valutare d’ufficio o su segnalazione la liceità della pubblicità e della comunicazione.

3. A detta Commissione possono ricorrere Enti ed Uffici pubblici e privati e chiunque vi abbia interesse, al fine di ottenere l’inibizione della pubblicità o della comunicazione ritenuta illecite ai sensi della presente legge nonché la loro continuazione.

4. La Commissione può disporre con provvedimento motivato la sospensione provvisoria di campagne pubblicitarie in violazione della presente legge e ordinare la rimozione delle medesime.

5. Il Regolamento determina il numero dei componenti della Commissione, le modalità di nomina, la durata in carica, i criteri per la formazione dell’elenco di associazioni di cui al primo comma nonché le modalità più rapide per la presentazione delle segnalazioni e per la tempestiva deliberazione sulle stesse.

Articolo 6 (Della rimozione)

1. La rimozione della pubblicità e della comunicazione considerate illecite e i costi del procedimento davanti alla Commissione sono a carico dell’azienda promotrice della pubblicità o della comunicazione.

Articolo 7 (Delle sanzioni)

1. In caso di inosservanza del divieto disposto dalla presente legge in ordine alla discriminazione fra generi nella pubblicità, si applicano le sanzioni previste dall’art. 27, commi 7° e 10°, del d.lgs. 206 del 2005, aumentabili fino a un terzo.

2. In caso di inosservanza delle disposizioni della presente legge da parte dei mezzi di comunicazione, si applicano le sanzioni previste dall’art. 51, comma 2°, lett. a), del d.lgs. n. 177 del 2005, aumentabili fino a un terzo.

3. In quest’ultimo settore, vi è una competenza prevalente e specifica della Commissione garante rispetto agli altri organi chiamati a intervenire nel settore dei mezzi di comunicazione.

4. I ricorsi avverso le decisioni adottate dalla Commissione rientrano nella competenza esclusiva del giudice amministrativo.

Articolo 8 (Distintivo per le aziende che utilizzano pubblicità e/o comunicazione non sessiste)

1. La Commissione crea un distintivo per riconoscere le aziende che si distinguono per l’utilizzo di pubblicità e comunicazione non discriminatorie nei confronti di donne e uomini che potrà essere utilizzato per fini pubblicitari.

2. Il regolamento attuativo stabilisce le modalità di concessione del distintivo.

3. La Commissione controlla che le aziende titolari del distintivo si comportino conformemente agli impegni proposti e, in caso di violazione degli stessi, procede al ritiro del distintivo.

Articolo 9 (Il regolamento attuativo)

1. Il regolamento attuativo verrà emanato entro 6 mesi dall’entrata in vigore della presente legge, d’intesa fra i due Ministeri, del Lavoro e per le Pari Opportunità.

Articolo 10 (Formazione)

1. Alle Università, alle Amministrazioni pubbliche, alla Commissione per le Pari Opportunità, di cui al d.lgs 11 aprile 2006, n. 198, e alla Commissione garante nell’ambito dei rispettivi compiti è affidata la promozione di attività di formazione specifica.

2. Agli stessi organismi è altresì affidato il compito di promuovere iniziative pubbliche per la diffusione di una comunicazione rispettosa dei principi contenuti nella presente legge e di favorire l’equilibrata socializzazione di genere e l’adeguato sviluppo di bambini e adolescenti, che potrebbero essere compromessi dalla diffusione di stereotipi, di violenza e di discriminazioni legate al genere.

il corpo di cristo

2011-01-14T10:51:00.002+01:00

Piazza Bonomelli, Milano. Ho avvistato questa pubblicità anche in zona Paolo Sarpi (la Chinatown milanese)

porno natale

2010-12-23T18:07:00.011+01:00

I persuasori occulti

2010-12-17T10:46:00.003+01:00

"Molti di noi vengono oggi influenzati assai più di quanto non sospettino, e la nostra esistenza quotidiana è sottoposta a continue manipolazioni di cui non ci rendiamo conto. Sono all'opera su vasta scala forze che si propongono, e spesso con successi sbalorditivi, di convogliare le nostre abitudini incoscie, le nostre preferenze di consumatori, i nostri meccanismi mentali, ricorrendo a metodi presi a prestito dalla psichiatria e dalle scienze sociali. E' significativo che tali forze cerchino di agire su di noi a nostra insaputa, sì che i fili che ci fanno muovere sono spesso, in un certo senso, occulti". Vance Packard

L'albero di Natale

2010-12-15T18:23:00.006+01:00

Al primo sguardo gli elementi che colpiscono l'attenzione sono la modella, la borsa e l'atmosfera natalizia. Apparentemente una pubblicità innocua. Tuttavia osservandola meglio è facile intuire vari livelli di lettura; il vero messaggio è subliminale e per coglierlo bisogna scomporre e ricomporre ogni elemento dell'immagine, come in un rebus. Ciò che occupa più spazio nel cartellone è l'arabesco sinuoso. Ma la complessità pseudo-artistica è solo un pretesto per distrarre lo sguardo dell'osservatore dalla posizione della ragazza: supina, le gambe divaricate, le braccia unite dietro. Quella di una persona nell'intimità del suo letto. Un altro particolare equivoco è il fiocco rosso da pacco dono natalizio appiccicato sulla pancia, non vicino alla borsa. Quale sarebbe dei due il regalo di natale? Proseguendo, si nota una parte dell'ornamento evidenziato da un tratto più marcato proprio davanti alle gambe della donna. Sono riusciti abilmente a occultare l'elemento sessuale in modo da farlo sembrare un tronco di albero e giocando sull'ambiguità ci fanno credere che la modella sia sdraiata su un ramo. Di conseguenza, l'arabesco che sostituisce l'abito rappresenta anche un nido, simbolo per eccellenza di accoglienza, fertilità, famiglia. I pubblicitari ricorrono spesso agli stereotipi per rispecchiare sentimenti condivisi, per andare sul sicuro ed essere compresi e accettati dal pubblico come ad esempio in questo caso dove una donna sensuale viene caratterizza da regina del nido, con tanto di coroncina, e allo stesso tempo angelo del focolare e giocattolo del desiderio.

A.A.A. cercasi

2010-11-19T16:00:00.005+01:00

È comparso! Il primo segno di protesta, uno striscione contro la pubblicità apposto sul ponte della ferrovia di viale Corsica a Milano. Nel giro di ventiquattrore è stato rimosso ma sono riuscita a immortalarlo prima che sparisse.
“Quella ragazza non è tua” c'è scritto perché chiunque passi sotto il ponte ha l'illusione di possederla. Questa affissione, infatti, come quella che l'aveva preceduta in estate, gioca su un effetto ottico che si crea tra la strada e la ragazza ritratta v. http://totem-girl.blogspot.com/2010/07/effetto-ottico.html
Chi è l'autore del cartello? Qualcuno lo conosce? Mi aiutate a rintracciarlo?

gusto Malaga

2010-11-05T12:59:00.003+01:00

Malaga, Spagna, stazione ferroviaria

la città della moda

2010-10-22T11:46:00.003+02:00

Milano, viale Campania davanti all'ingresso dell'ex stabilimento Motta

Sexy shop? No, calzaturificio

2010-10-20T14:27:00.005+02:00

Mi-sex ineluttabile

2010-10-20T11:48:00.003+02:00

Per coloro ai quali fosse sfuggita la scritta SESSO a caratteri cubitali, c'è un'immagine esplicativa a richiamare l'attenzione. E affinchè non passasse inosservato, ne hanno tappezzato la città indiscriminatamente. Questo cartellone per esempio l'ho trovato vicino al parco giochi di piazza Grandi, sempre invaso di bambini. Una foto così è certamente eccessiva, al limite della pornografia ma presa singolarmente non sarebbe degna di nota. Il problema si pone con l'esposizione quotidiana, ripetuta. In trenta minuti, il tempo medio per un trasferimento a Milano, può capitare di avvistarne almeno tre, quattro softcore, senza contare le altre tipologie. Moltiplicato per un anno, per due anni, per dieci anni... quante ce ne hanno imposte? Quante ne abbiamo immagazzinate? Che effetto hanno avuto sull'immaginario erotico di donne e uomini?

Senza Donne

2010-09-27T12:50:00.011+02:00

In Italia l'unico settore dove le donne non mancano è quello della pubblicità, come dimostra anche la trasmissione "Presa Diretta" andata in onda domenica su rai tre. Attraverso l'esposizione di corpi femminili preferibilmente nudi o alle prese con attività domestiche, i pubblicitari continuano ad alimentare vecchi stereotipi proponendo messaggi di discriminazione. La parte della puntata relativa alla pubblicità: http://www.youtube.com/watch?v=yXU68Uc7o60

NO LIMITS

2010-09-23T10:05:00.002+02:00

Da "Sette" Corriere della Sera 23 settembre 2010 pag.22

pubblicità low-cost

2010-09-16T11:47:00.004+02:00

Nella fotografia pubblicitaria l'illuminazione non è mai casuale ma caratterizza e qualifica il soggetto ritratto. In questa immagine, quasi un bianco e nero, la luce fredda, senza profondità nè ombre è la stessa che viene utilizzata negli still life (foto in studio di oggetti). L'effetto ottenuto è quello di una donna manichino, priva di personalità. L'unico concetto rappresentato è la seduzione: le gambe sono leggermente divaricate, la bocca è socchiusa, lo sguardo voluttuoso. La foto non prende in considerazione aspirazioni, progetti di vita, un'eventuale professione della ragazza... A parte le calze, non si capisce bene qual è il capo di abbigliamento indossato nonostante la campagna pubblicitaria sia quella di una casa di moda. Immagino che la scelta sia dettata dalla ricerca di un messaggio immediato, semplice e da un budget ristretto visto poi che la modella non è famosa.

strip all'aeroporto

2010-09-08T17:30:00.003+02:00

Orio al Serio

articolo da "la Repubblica" domenica 29 agosto 2010

2010-08-30T12:20:00.003+02:00

da "la Repubblica" domenica 29 agosto 2010

Atena in profumeria

2010-08-09T14:03:00.005+02:00

Questo cartellone, composto di pochi elementi, non è semplice come può sembrare. C'è una donna che richiama la figura di Atena, la dea greca guerriera. Come nell'iconografia classica sul petto ha un grosso ciondolo, la testa di Medusa mentre la lancia è stata sostituita da un rossetto gigante. L'acqua, elemento conturbante nella foto, è un simbolo femminile che rimanda alla sensualità. Le divinità greche sono modelli antichissimi molto potenti. In questo caso il messaggio di rivoluzione annunciato nella pubblicità non è legato alla sapienza e alle arti di Atena ma alla vendita di prodotti a poco prezzo. La sua natura è limitata a un unico scopo: vivere e lottare per la seduzione e la bellezza concentrando su di essa tutti i pensieri e le forze.

in vetrina

2010-08-04T16:17:00.009+02:00

Fino a qualche tempo fa questa pubblicità era affissa alle fermate degli autobus. Ora l'ho ritrovata nelle vetrine di qualche farmacia anche se con la salute questa foto non ha nulla a che fare. Indubbiamente trasmette l'idea di un corpo asciutto e senza cellulite ma anche di un corpo che non ha mai praticato sport, di una magrezza quasi patologica. La coscia lunchissima, senza muscolo, sembra quella di una barbie. Cosa c'entra con la bellezza mediterranea di gran parte delle donne italiane?Qui ogni riferimento alla persona umana è stato eliminato dalla foto, quello che appare è un tronco, ci sono solo le cosce e un sedere che sporge. Il nero dello sfondo conferisce eleganza alla figura smorzando il tono erotico della posizione e mascherandolo da genere medico scientifico. Il tocco finale: la pelle è abbronzata e levigata, peli e nei sono stati cancellati quasi a renderla un disegno.

la parità tra i sessi

2010-08-02T14:38:00.004+02:00

pubblicità di un rasoio elettrico.
Trad. "re dell'ufficio, re della spiaggia, re della camera da letto"

soluzioni efficaci

2010-07-28T11:59:00.002+02:00

è arrivata al blog una segnalazione molto utile: esiste un Istituto dell'Autodisciplina Pubblicitaria, lo iap. Si può fare presente al comitato di controllo la presunta violazione, semplicemente compilando un modulo on-line. Come è stato fatto in questo caso: http://www.donnepensanti.net/2010/07/come-e-andata-a-finire-storia-di-buone-pratiche/

effetto ottico

2010-07-19T16:46:00.004+02:00

L'altro giorno mi sono affacciata alla finestra e ho notato questo cartellone. Una ninfetta sexy, apparentemente ignara delle proprie attrattive sessuali e della propria bellezza, in una posa del tutto innaturale, è fotografata seduta per terra, come fosse un oggetto. è frontale, sembra di averla davanti, si è alla sua altezza. Ebbene l'immagine si fonde col paesaggio creando una sovrapposizione, un effetto ottico. Le auto entrano ed escono dal tunnel posizionato al centro del suo corpo in un chiaro rimando sessuale. Tra l'altro questa stessa immagine l'ho vista solo in un altro punto di Milano, sempre su un ponte ferroviario, un altro ingresso della città.